Eu, una, trebuie sa recunosc că o mai fac, deși n-ați spune, știu. Mă ascund de aparatul foto când nu am o zi bună, când nu mă simt bine, în special pe interior. Iar asta se vede și mai rău la exterior. Ei, bine, Dove, un brand mereu preocupat de încrederea femeilor în ele însele, a dezvoltat o nouă campanie, Dove Camera Shy. Aceasta evidená¹­iază un adevăr universal: femeile se ascund de aparatul de fotografiat și de propria frumusețe.

Femeile nu se bucură de momente memorabile din viața lor din cauză că nu sunt mulțumite de felul în care arată. Conform celui mai recent studiu Dove*, efectuat la nivel global, 77% dintre femei se ascund de aparatul de fotografiat din cauză că nu se consideră frumoase. Acest lucru este surprins în noul filmuleț Dove Camera Shy, ce evidená¹­iază discrepanța dintre atitudinea timidă a femeilor adulte în fața aparatului de fotografiat și plăcerea de a fi fotografiate, manifestată în copilărie. Până în acest moment, filmul a generat peste 15.000.000 de vizualizări la nivel global.

“Știm că femeile sunt autocritice atunci când vine vorba de propria frumusețe, ceea ce are un impact negativ asupra stimei de sine, încrederii și fericirii“, a declarat Dan Oprescu, Brand Building Director Unilever South Central Europe. “Studiul subliniază faptul că femeile, cei mai mari critici ai propriei frumuseți, au un sentiment de anxietate care le împiedică să se simtă încrezătoare în fața aparatului de fotografiat și pierd astfel ocazia de a imortaliza momente importante din viața lor. Vrem ca acest lucru să se schimbe“.

în condițiile în care doar 4% dintre femei se descriu ca fiind frumoase, Dove își dorește să inspire femeile să reconsidere viziunea lor despre propria frumusețe și să conștientizeze că sunt mult mai frumoase decât cred. Fetele aflate la o vârstă fragedă oglindesc comportamentul mamelor lor față de frumusețe, stimă de sine și încredere. De aceea, este important ca acestea din urmă să-și recunoască propria frumusețe și să dea un exemplu pozitiv fiicelor lor.

REZULTATELE STUDIULUI DOVE*:

Timiditatea în fața aparatului de fotografiat este rezultatul lipsei de încredere în propria frumusețe.
– 65% dintre femei au afirmat că au o stare de anxietate mai mare atunci când sunt fotografiate / când o fotografie cu ele este făcută public, decât atunci când vorbesc în public (47%), când merg la o primă întâlnire (44%) sau la un interviu (41%)
– 36% dintre femei recunosc că au început să fie mai timide în fața aparatului de fotografiat între 11-20 ani

Femeile își refuză plăcerea de a imortaliza momente importante din viața lor.
– 63% dintre respondente au distrus fotografii în care nu le plăcea cum arătau
– 19% dintre femei nu au fotografii din unele vacanțe, 14% nu au din ziua nunții și 17% nu au de la nașterea unui copil

Fotografiile digitale sporesc și mai mult timiditatea femeilor în fața aparatului foto
– faptul că pot fi tag-uite într-o fotografie pe o rețea socială determină mai mult de jumătate dintre femei să simtă anxietate față de felul în care arată
– 46% dintre ele au scos tag-ul sau au șters cel puțin o fotografie cu ele
– 41% dintre ele au prelucrat cel puțin o fotografie înainte de a o posta online, pentru a arăta mai bine

* studiu “Camera Shy” (Edelman, 2013) efectuat pe 4.075 de femei la nivel global, din grupa de vârstă 18-64 ani