Mie mi se pare că arată mai bine ca niciodată, că radiază și că e o idee mai în formă decât obișnuia să fie. Nu că n-a arătat bine dintodeauna, însă acum mi se pare că e at her best.

Superstarul columbian este acum imaginea Activia, cel mai mare brand din portofoliul diviziei Danone de Lactate, care lansează prima campanie globală de marketing menită să susțină poziționarea Activia ca brand care contribuie la un stil de viață sănătos.

Campania internațională din care face parte și spotul pe care l-ați urmărit va fi promovată la TV, în mediul digital, în print, outdoor, în magazine și prin acțiuni de relații publice.
Spotul publicitar este, de mâine, 16 martie, difuzat concomitent în peste 50 de țări din întreaga lume, iar mesajul pe care îl aduce în prim plan este “Starea de bine vine din interior”, folosind dansul ca modalitate prin care se celebrează sănătatea și starea de bine.

Ca toate lucrurile bune și atât de frumoase, spotul e filmat unde altundeva decât în Barcelona, my dream city… și o prezintă pe Shakira dansând într-o pădure de poveste, sub o ploaie aurie de praf de stele, exprimând astfel bucuria stării de bine.

“Cred că a avea grijă de sănătate este secretul unei stări permanente de bine, iar dansul este una dintre modalitățile de a transmite si a exprima starea de bine interioară şi modul în care aceasta este percepută din exterior”.

Shakira

Noua piesă a Shakirei, Dare (La La La) – inclusă pe noul ei album intitulat “Shakira”, ce va fi lansat pe 25 martie 2014 – asigură coloană sonoră a spot-ului TV. Creată de agenția Vinizius Young & Rubicam Barcelona, reclama a fost realizată de o echipă de renume care îi include şi pe Art Director-ul Eugenio Caballero, câștigător al unui Oscar și pe mult premiatul Javier Aguirresarobe.

Acesta este susținut de o amplă campanie digitală, găzduită de o nouă platformă globală de brand, www.activia.com, care va cuprinde materiale exclusive despre campanie, inclusiv scene din culisele filmării spotului TV. Platforma de comunicare on-line a fost gândită astfel încât să livreze la nivel global conținut care va genera buzz și va crește popularitatea “Burticii Fericite Activia”. Întreaga campanie este amplificată de un program extins de relații publice, incluzând relații cu presa, acțiuni de implicare socială, evenimente și sampling.

2014 este Anul schimbării în bine în România, campanie care a început cu Mihaela Rădulescu desemnată Maestra Stării de Bine. Noua campanie globală va exprima starea de bine prin dans, în timp ce Mihaela va continua să ofere – prin puterea propriului exemplu – inspirație pentru adoptarea de obiceiuri sănătoase, alimentare și de stil de viață.